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          小間距LED大屏的新目標:P0.7微間距

          來源:投影時代 更新日期:2022-06-17 作者:那山那水

              2022年的小間距LED新品如何布局?行業頭部企業的選擇似乎已經形成共識,那就是推動P0.7間距真正進入市場——已經推出相應產品的企業,加大了項目落地推廣力度;未曾推出P0.7間距產品的企業,正在積極布局這一新指標的產品。

              為何選擇P0.7為下一代標準

              目前,小間距LED市場主要的增量來自于兩頭:其一是下沉市場的發展,P1.5-P2.5產品大規模、低價格的進入三四線、乃至縣城一級的應用市場;其二則是更小間距產品,開拓了100-200英寸之間的應用大市場。

              其中,100-200英寸的應用是考驗行業技術和成本控制力的典型“新增場景”。這一應用向小尺寸方面銜接98英寸液晶電視產品。后者目前最低售價不足兩萬元,顯示效果也比較出色。但是,液晶產品顯示尺寸卻難以突破100英寸的限制。200英寸以上市場則是傳統小間距LED已經“拿下”的場景空間。從傳統競爭對手看,100-200英寸顯示主要是工程投影顯示應用——但是,與投影機特殊的顯示原理不同,微間距LED大屏在“光照條件下”的視覺效果更好。

          小間距LED大屏的新目標:P0.7微間距

              而大多數會議室、商用、廣告等場景下的顯示應用,都需要較好的照明條件。這就為100-200英寸市場微間距LED顯示產品取得“應用優勢”提供了必要的需求端和競爭端條件。在這樣的背景下,發展100-200英寸小間距LED屏市場,更多的只剩下“供給端”的難題。

              從供給角度看,100-200英寸顯示市場需要:1.更友好的價格。這方面,小間距LED靠不斷積累經驗和循序漸進的產品工藝提升,正在日益取得成效。特別是過去3年,P0.9產品已經取得一定的高端市場成功,并在價格上有了3成左右的下滑。行業分析認為,P0.7產品有望在價位上看齊早期P0.9產品,并擁有一定市場化可行性。

              同時,行業預計未來兩年包括mini LED芯片等在內的LED顯示上游產業鏈,特別是針對微間距產品的產業鏈供給會大幅提升,產品技術、制造工藝水平也會有顯著改善,行業市場面臨一輪價格成本下降的可能。這也是布局嶄新一代“P0.7間距”產品的“有利天時”。

              2.在供給端,小間距LED挺近100-200英寸市場,還面臨PPI分辨率與液晶顯示效果等“硬銜接”的需求。簡單說就是,75-98英寸液晶都已經實現4K分辨率;100+的微間距LED屏分辨率不能太難看。同時,100-200英寸應用,對應的是3-7米的最近觀看距離,甚至更近的觀看距離。更近的觀看距離保證畫質效果,也需要“更高的PPI分辨率”,即需要更小的像素間距。

              這方面,P0.7指標能夠在120英寸+上提供4K分辨率,恰好是目前主流視聽應用的分辨率,且與98英寸的液晶顯示器即可形成尺寸線銜接,也有足夠的顯示面積大小差異。正式這一性能、需求的產品折中點,決定了P0.7會成為微間距LED屏的下一代主流指標。

              當然,不同企業為了突出自己產品優勢也會有所微調:例如,為了降低成本和難度,會提供136英寸的4K產品,間距指標略為偏大;或者像三星The Wall IWB提供0.63毫米的間距指標,提供更小尺寸產品的4K分辨率。對此,可以類比的是主流液晶電視目前的像素間距在0.3到0.57毫米之間。由此可見,P0.7毫米的小間距LED屏間距,能夠更好的銜接液晶顯示器的應用體驗,并在100-200大尺寸上提供差異化的產品。

              P0.7新標準下,微間距行業面臨哪些挑戰

              面對P0.7間距標準的進一步來襲,行業人士指出,“成本是外行最擔心的問題,但卻不是內行擔心的問題”。

              這是因為,P0.7微間距的定位一定是高端顯示,是那些需求以性能為中心的客戶。在這一點上,100-200英寸內,P0.7不僅足夠用、符合現有LED顯示技術發展的規律、而且效果比競品顯著提升,差異性明顯。這就如同任何一代小間距LED產品都是從“高端市場切入”,并很快獲得市場認可一樣。P0.7產品從成本角度看,在高端市場站穩腳跟,并不難。

              但是,真正高效制造P0.7產品,行業依然處于成熟工藝的早期階段。和P1.0比較,P0.7的單位顯示面積上元器件數量翻番。這一步的變化,說多不多、說少不少:基本上是既可以繼承此前P0.9-p1.0產品積累的技術經驗,也需要全新挑戰未知的困難——就是,“能行”這件事上“心理有底”;但卻也不是“輕松的目標”。

          小間距LED大屏的新目標:P0.7微間距

              除了成本和工藝技術挑戰之外,P0.7產品的另一個挑戰可能是“小間距LED行業從未有過的”:

              LED大屏的應用,向來不是以標準分辨率為前提的,而是DIY式的“積木模式”。這與液晶顯示,在55/75/86/98英寸上都采用4K標準,在統一分辨率標準下形成差異化的“尺寸線”有很大差異。而100-200英寸的應用,很多時候是“一體機”,而非拼接工程。這就要求小間距LED企業,要從“DIY工程思維”向“標準一體機思維”轉變。

              這種轉變,意味著LED大屏企業需要從眾多的需求調研數據中,發現最常規的“應用尺寸需求”,并與技術能力結合形成類似于:4K分辨率,120英寸、150英寸、180英寸、200英寸等固定單元尺寸,但是像素間距密度各異的供給線。這就導致,看似差不多的110/120/130英寸單元,卻需要采用P0.7間距標準上下浮動不一“可動態調整的工藝技術結構”。這也要求面向P0.7標準的燈珠和LED晶體可能要從“極限角度”設計產品,比如做到兼容P0.6-p0.8更寬間距的應用。

              除此之外,100-200英寸之間的微間距LED顯示市場,小間距LED屏企業還需要面臨“產品、技術”之外的競爭挑戰。這就是以傳統液晶商用大屏為產品的企業,如冠捷、海信、聯想、創維等等正在大步進入這一應用細分品類區間;蛘哒f,此前的小間距LED市場,LED大屏企業是和同行競爭,而現在卻需要將競爭范圍擴大到幾乎整個商顯市場。甚至要面對京東方、華星光電等推出的TFT-MINI/MICOR LED產品的競爭壓力。

              從最終的市場格局看,也許這種“競爭對手”的改變,才是P0.7時代小間距LED屏企業面臨的最大挑戰。是遠超過產品成本競爭力、產品工藝技術、產品供給線布局、渠道和服務體系等之外的“更大范圍”的較量。

              同時,這種和ICT、家電、面板企業的競爭也是無法避免的,是不可以“退而不戰”的。因為,這些企業的目標絕不僅僅局限在100-200英寸的LED大屏應用上,一旦在這一市場細分空間站穩腳跟,這些LED行業之外的品牌,也會向傳統LED顯示市場進攻。同時,未來LED顯示技術繼續進步,必然會進一步挑戰更小間距的產品指標,甚至和液晶顯示、OLED顯示產品線形成重疊——今天放棄P0.7等間距指標上和家電、ICT等企業的競爭,就意味著放棄了未來“間距指標進一步縮小”的技術升級與創新空間。所以,跨行業大戰在P0.7時代不可避免!

              綜上所述,P0.7間距的LED顯示產品,必然從新的應用場景下、新的世代標準上,開辟行業增長的新空間。但是,贏得這輪“機遇”,必須建立在戰勝這輪“新挑戰”之上。且這將是行業從未面對過的“綜合局面最為復雜”的一代產品升級后的市場競爭挑戰。對此小間距LED屏企業需要“先下手為強”未雨綢繆,也需要行業和市場層面加大“合縱連橫”的生態布局,以多種手段應對行業未來的新趨勢。

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