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          繼續補短板:索尼商顯2022主打“軟”

          來源:投影時代 更新日期:2022-08-01 作者:花開無期

              作為一家全球級顯示巨頭,索尼商顯產品線2022年的主打點是什么呢?7月,2022索尼“智·顯”一站式沉浸感視聽工場全國巡展活動在廣州拉開帷幕。通過這次巡展活動,索尼期望業界能再次提升其對索尼商顯產品線的認知。因此,拿出更多新品成為重要的“籌碼”。

              但是,與索尼傳統的顯示硬件大佬的身份不符的是,2022年索尼商顯的新品重點放在了“軟件”體系上。索尼通過一系列的軟件配套產品,正在形成一個更為完備的“商顯解決方案體系”。

              索尼商顯2022年“新品”主打“軟”

              從新品角度看,索尼大型顯示設備市場部總監毛利航將2021年視作索尼液晶商顯戰略的元年:相比2020年只有4款商顯型號,BRAVIA商顯2021去年就擴展了9款新產品,加起來總共13款產品,包括100英寸在內的高端線以及價格相對較低的標準線。這個產品線在今年沒有進一步增加新品。

          繼續補短板:索尼商顯2022主打“軟”

              同時,索尼黑彩晶Micro LED產品方面主打B系列和C系列產品,采用了索尼獨家的高性能圖像處理芯片“X1 for Crystal LED”。但是間距指標并沒有進步,依然停留在1.26mm和1.58mm兩個點間距上。雖然這是國內商顯市場應用最廣泛的產品標準,但是與利亞德、三星、雷曼光電等已經推出p0.4級別產品,以及大多數市場一線品牌布局了P0.7,并將P0.9作為高端主打的供給線依然有不小差距。

              投影方面,索尼依靠新一代SXRD顯示芯片,繼續在4K工程投影機市場處于領先地位。今年索尼發布了采用業內最小尺寸原生4K光閥的家用投影機產品。但是這些技術進步如何影響索尼商顯,特別是工程顯示產品線,還需要進一步觀察。不過3LCD工程投影方面,去年底的新品,如VPL-F750/755HZ和VPL-F650/655HZ等基本是在今年真正進入市場,進一步豐富了索尼中低端工程市場的激光機型供給。

              整體上,索尼在商顯硬件上2022年動作非常小。唯一全新產品是SLS-1A新型高性能有源線陣列揚聲器的發布,以進一步提升沉浸式解決方案的配套完整性。但是,在軟件上,索尼在2022年動作卻頗大:

              軟件更新主要包括SIIWS(Sony Integrated Intelligent Workplace Solution)索尼智能辦公空間解決方案軟件系統,這一核心主打的“新產品”。其在智能辦公解決方案、信息發布解決方案、智能空間解決方案等方面,讓索尼的商顯體系更為完備。索尼介紹稱SIIWS這套系統包含管理平臺、自助接待、線路指引、 數字標牌、 會議預定、設備控制、智能感應 7大核心功能,以實現智能辦公空間、智能前臺、智能會議室、信發系統等解決方案,突破了原本單一產品的屬性,拓展為智能化的系統解決方案!聪到y具有模塊化、開放化和定制化特點,更符合今天客戶需求均具有差異性的市場趨勢。目前這一系統已經在重慶江北機場大樓等案例中落地。

              整體上,索尼商顯中最強大的依然是投影機硬件板塊,且索尼在加速補齊“解決方案”中的軟件短板。力求讓自己的商顯產業版圖“更為完善”,為進一步的市場發力做好鋪墊。特別是補充軟件短板這一點,可謂之是向很多專業品牌、國際競爭對手品牌進行了必要的學習,也是其對國內市場需求的一種主動適應。

              高品質是索尼的競爭方向

              在索尼商顯的客戶目標上,從這次廣州巡展可以看到,索尼無力做全方位市場的競爭,而是更為聚焦“中高端”需求。

              索尼毛利航指出,索尼專業音視頻產品的核心部分是產品的品質,包括畫質與音質,這也是索尼產品的“DNA”。這方面索尼擁有X1芯片代表的核心畫質處理技術優勢、擁有micro LED的巨量轉移技術、擁有3LCD和3LCOS光閥核心技術優勢?梢哉f從底蘊上先天具有高端競爭的底氣。

          繼續補短板:索尼商顯2022主打“軟”

              不過,在專注高端競爭的同時,索尼商顯今年也有一定的策略調整:即在專注自主產品營銷、大型品牌商(如航空、汽車等產業企業)合作,以及經銷商分銷之外,加大了“集成商”市場的開拓。

              索尼商業解決方案市場部總監梁文耀在巡展上強調,“今年不一樣的地方在于,索尼會和更多的集成商進行項目合作,集成商在不同的行業和領域都會有自己的優勢所在,同時也會有大量相關的解決方案” 。在商顯產業內,集成商是一個特殊的群體,其處于供給與需求的中間銜接位置,是真正的項目設計和實施主體,自身具有更高的對客戶需求的理解和客戶服務的經驗積累。

              特別是在國內市場,商顯行業的規模比較龐大,不同行業的需求差異性明顯。這就形成了以地域服務能力和行業項目經驗為基礎的“集成商群體”!@是足夠大和足夠差異化的市場,必然形成的專業分工趨勢。特別是中高端項目,不僅是產品“安上能用”,更強調整體場景的設計和內容的融合性,對集成商的需求更高?梢哉f,加大與集成商的合作,是索尼商顯在國內市場走向成熟的必然一步。

              因此梁文耀認為,“與集成商之間的合作,是相當關鍵的”。這也是這輪覆蓋了廣州、上海、成都等城市的索尼商顯巡展的重要目標。即拉進與當地客戶和集成伙伴的距離。

              探索未來,索尼提出新“創意”

              這次索尼商顯巡展廣州站,索尼也分享了其在商顯領域的最新解讀和創造。

              例如,索尼展示了一種專業投影機與BRAVIA液晶商顯相融合的解決方案,F場通過4臺F系列的工程投影機和1臺GTZ380加上4臺分別是32英寸、43英寸、50英寸和55英寸的BRAVIA商顯打造出一個沉浸式顯示體驗空間該。該項目創意由索尼聯合皓博電子與棱鏡文化共同打造的。主要針對現階段社會數字化、信息化中,不同的媒介、硬件和應用場景之間的融合性進行試驗嘗試。其內容采用了個人在人生各個不同階段跟手機、智能科技之間產生的聯系與相互作用等,作為創意表達的骨架。通過這個設計,索尼表達出“不同專業顯示技術”之間的連通性,和應用中的可融合與配合性!貏e是投影的沉浸大屏,與液晶的小窗口顯示的整合,提供了獨特的應用創意思路,為未來場景空間中多方位信息的交互、疊加與融合商顯應用,提供了有益的探索。

          繼續補短板:索尼商顯2022主打“軟”

              再例如,巡展中,毛利航表示,索尼大型顯示解決方案事業部在2019年開始設定的目標,就是將大屏顯示的價值從“遠觀亮麗”提升到“近看細膩”。毛利航指出,當前市場當中存在各種各樣的大屏顯示產品,包括會議室的商用顯示器、廣告信發的數字標牌、家庭影院顯示系統等,往往是遠看效果很好,但近看有些時候實際效果并不能真正讓客戶滿意,比如說像素顆粒感、色彩還原不真實等方面的問題!@種市場格局論說的本質,是在強調,商顯行業正在從“解決大屏有無的問題,向進一步解決大屏的好壞問題”升級。這顯然符合索尼商顯高標準的自我定位。

              同時,強調既是大屏,又滿足近距離畫質的細膩性,也是對索尼在4K/8K液晶顯示、4K投影顯示上的自信。對此業內人士也解讀認為,毛利航的觀點可能也是索尼黑彩晶Micro LED產品下一代的“方向預告”:即突破現有產品的像素間距指標,提供更微間距的產品——總不能索尼一邊認為過去商顯的大問題之一就是“像素顆;、“近看不夠美”,一方面自己的昂貴的定制產品黑彩晶Micro LED產品不能提供與競爭者一樣的“超微間距”產品吧!

              綜上所述,索尼商顯事業在2022年正在邁出關鍵的一步。雖然這一步的核心依然是補足短板,如克服集成商體系、軟件產品上的不足。但是,這也表明索尼對待國內商顯行業的態度是非常認真的。絕不是靠個別產品優勢“收割韭菜”,而是要長期扎根和服務國內高端商顯領域!粩嘌a短板,是索尼對伙伴信心的最大鼓舞方式。

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