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          【導語】2022年以來交互會議平板產品正在經歷一輪前所未有的市場結構性變革
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          會議平板:轟轟烈烈的結構性大調整來了

          來源:投影時代 更新日期:2022-08-11 作者:蕭蕭
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          第349期

              2022年已經過去一半多的時間。作為過去三年成長最迅速的商顯細分品類,會議平板在2022年的“全年調研統計數據負增長”似乎已經無法避免。

              洛圖和奧維的數據,都顯示2022第一季度會議平板市場繼續萎縮。區別在于一個認為市場下降超兩成,一個認為市場下滑7%。二季度,各個調研機構的數據依然是“下滑”——會議平板市場自存在以來,首次出現連續“三個季度大幅下滑”——雖然,各個調研機構數據給出的下滑程度依然有巨大差異,但是“方向性”的定性沒有區別。

              這樣的數據統計,與行業內很多人士的感覺差不多——2022年交互會議平板市場恐怕不會有去年底預期的2-3成的增長,反而可能銷量不及去年、甚至有1-2成的萎縮。對此,很多行業參與者感覺到了“困惑”:本應該是乘信息化和混合辦公東風加速上升的新品類,為啥突然不行了呢?

              答案在于,2022年以來交互會議平板產品正在經歷一輪“前所未有,也將是空前絕后”的市場結構性變革!

              統計數據下降的原因是什么?

              2022年上半年,行業調研機構對會議平板產品的統計數據“很不好看”。但是,筆者必須強調,統計數據自身的“價值和反應的問題”,與統計方法和樣本有很大關系。

          會議平板:轟轟烈烈的結構性大調整來了

              首先,統計機構的研究方法一般會滯后于市場格局的調整。在2022年上半年,會議平板市場表現出品牌、產品數量進一步擴容,線上平臺占比進一步增加,教育平板和會議品牌的品類區隔進一步下降、采購主體進一步向中小企業分散等趨勢。這些變化,導致了一定的頭部場景、頭部企業、頭部行業需求在市場中比重的波動和長期下滑趨勢。

              即,調研數據即反映了目前的整體市場熱度不及2021和2020年的真實情況,也會因為市場的上述結構性變化,出現對“外周和邊緣”份額的統計力不足的情況!簿褪钦f,實際的會議平板行業運行情況,應當好于所謂調研統計數據反饋出來的“下滑數據”。

              其二,主力行業需求的變化是顯著的。主要是醫療、政務和金融三個行業,在會議平板普及初期“跑得太快”,市場能量透支。例如,疫情激發的醫療需求,對會議平板的未來市場透支效應非常顯著。經過兩年的部署,短期內醫療行業不僅很難再貢獻市場增量,而且很可能處于短期“需求下滑”軌道之中。

              疫情下,需求強勁的行業和部門采購進度太快。包括跨國企業等都有這樣的情形出現。這是導致2021年四季度以來市場需求呈現下降的一個主力因素。同時,2022年以來全球經濟的不確定性增加,國內更多中小企業會議平板需求本應接力醫療、政務等需求的高增量預期,隨之出現不確定下。后者壓減了“短期市場成長潛力”。

              第三,2022年上半年會議平板替代性“選擇”趨勢正在加強。會議平板的核心功能有三個:大屏視聽、遠程視頻(攝像頭)、觸控交互。這三個功能是所有客戶都需求的嗎?答案顯然是否定的。實際上,如果不配備觸控交互功能,會議平板的整體采購價格就會下降很多。

              2022年大屏液晶顯示的商顯和彩電產品,價格處于下降通道。其中,大屏彩電的價格下降程度明顯比一般商顯尤其是會議平板產品要大的多。這就導致很多中小企業采購者,選擇用大屏彩電+攝像頭的方式,實現會議平板的部分核心功能。這種替代往往同等投入在顯示面積的獲得性上要好的多。因此,2022年上半年,是選擇專業會議平板,還是選擇大屏彩電產品的會議室多媒體競爭加劇了。這也影響了一定數量規模的會議平板產品“出貨能力”。

              實際上,會議平板這一品類的前身,會議室多媒體投影機產品,其主體市場(超過半數)就是低端低價格產品。作為一個生產工具,其價格敏感性,不會因為“增加了觸控”功能而消失。如果不選擇交互觸控,就能節約一半的采購經費,那么很多場景下客戶的選擇很可能是“節約”資金。尤其是在宏觀經濟反復受到疫情波及,海外經濟不確定性增加的背景下更是如此。

              整體上,統計數據和調研,總會面臨方法和范圍,對于市場快速變化的敏感度不佳的問題;也會涉及統計范疇的有效率問題。這些技術性因素,與海內外宏觀需求結構的變化協同作用,對2022年上半年真實的國內會議顯示需求存在“低估”是正常的想象。就如同2021年底,調研機構喊出2022年會議平板沖擊90萬銷量、35%增幅時存在“行業峰值高估”一樣,對于快速變化的、高度結構化的一個行業,這種統計在“2022年上半年的低谷中,也存在放大了困難的偏差”。

              五大結構性變化,才是2022年會議平板行業主線

              相比較聚焦在統計數據的準確性上,行業企業更多的能夠從自身的經營中感覺到“交互會議平板”行業正在經歷的變化。這些變化,大多數都是具有長期性的和歷史性的:

              第一,2022年會議平板市場最大的結構性變化,應當被認為是“零售市場”的崛起。其中,在線零售是一個很重要的,廠商必須正確對待的新場景。

              零售市場與此前占據絕對統治地位的工程會議平板市場具有顯著不同:如,傳統工程會議平板核心價格中樞在萬元以上,而零售市場則下探5000元;再例如,傳統工程會議平板市場主流尺寸是85/86英寸等大屏,而零售市場出于價格成本考慮則更多聚焦在55/65英寸上;同時,零售市場的品牌格局也與傳統工程市場不同——新興品牌、中小品牌、IT和彩電品牌占比更高。

          會議平板:轟轟烈烈的結構性大調整來了

              零售市場的發展,究竟會有多大的未來潛力?這還是一個需要探索的話題。但是,按照商務投影的市場規律,零售需求至少會占據會議多媒體顯示的半壁江山以上。同時,2022年在零售會議平板市場出現并日益成型的基礎上,也形成了“價格新底”。顯著改變了原有會議平板產品的價格線結構。更低價格+線上零售,有望接替工裝市場,成為會議平板下一個翻番性增長點。

              第二,新的品牌格局正在“價格戰”中形成。2021年是會議平板品牌擴充的巔峰期,不僅是彩電、IT、安監等品牌涌入其中,傳統日臺商用投影陣營的部分品牌也加強了會議屏的布局。這些品牌,在2022年迎來了供給型號的大爆發,極大的改變了市場中供給端的產品和營銷信息比例。

              特別是彩電和IT品牌,借助于其在液晶面板上游市場的“帶量”采購優勢,成為市場新一輪價格戰的主力軍。例如,彩電品牌中康佳、創維等,可以做到“同等價位‘大’專業品牌一個規格量級”。即75/85英寸產品價位下壓到萬元和14000元檔次!撤N角度看,在供給增加、市場進入低谷和液晶面板價格下降的三重影響下,會議平板正在2022年迎來前所未有的價格戰高峰。這也給新品牌洗牌行業格局創造了契機。

              第三,海內外市場的格局在進一步轉變。過去三年來,會議平板國內大陸市場的量能一直占全球市場比例超過6成。顯然,這不是一個“正!钡慕】当壤。這一數據反應的是國內會議平板應用的發展大幅領先于國際市場。

              但是,一個好產品必然很快能全球流行起來。2022年上半年,會議平板海外市場進一步爆發——抗住了海外經濟不確定性和歐美QE政策退出、進入加息周期的不利影響,持續展示出“混合辦公”對會議遠程交互需求的增長貢獻能力。頭部品牌更為聚焦海外市場。這是2022年國內會議平板企業的共識。有行業人士預測,三、五年內,當國內會議平板年度市場沖擊百萬臺的時候,海外市場至少會有兩、三百萬臺以上。即市場比例,從國內占全球6成,下降到國內市場占全球三分之一以下。這將是國內交互平板產業鏈嶄新的騰飛機會。

              第四,會議平板市場在2022年進一步表現出“需求結構”的細分化。如大型企業與零售市場的消費差異、如海外市場與國內市場的格局不同、如IT和彩電品牌帶來的新思維等以上三大結構性變化,都意味著行業供給側要有更為針對性的“細分產品線調整”。

              更為重要的是,需求端看,會議平板市場正在從“少數行業的領袖客戶”變成泛社會性、各個單位的普遍需求。這種變化,或許不會改變產品的根本技術面貌,但是對于服務、營銷、渠道等環節的價值改變將是不可避免的。即行業市場不僅向更為縱深的應用價值挖掘發展,也向更為寬廣的橫向場景空間滲透。經緯交織的每一個節點,可能都意味著一個可以把控的細分行業需求。

              這一點對于行業企業提出的要求,可能并不是技術上有多少超級創新,而是在市場端要更為“靈活多變”。在更大的海內外綜合市場體量下,企業要能更“靈活”起來。這就如同沖浪運動,浪頭越大、入海越深,不僅要實力更強、也要靈活度更高;蛘哒f靈活應對不同潛力市場的能力,就是新一輪行業增長中需要具有的核心實力之一。

              第五,會議平板從對傳統商務投影的替代進程中,日漸漸入“三元并存”階段。什么是三元并存呢?即會議平板、傳統商務投影、彩電性的廉價液晶大屏和廉價商用顯示器在會議室多媒體市場的并存。

              這種并存由客戶端和消費者不同需求,如經濟承受力、新設備價值呈現水平高低、歷史應用偏好等因素共同決定。過去三年,會議平板的大幅增長,本質是替代了大量中高端商務投影市場的應用。而未來,在價格差過大的背景下,會議平板很難在快速替代大量低價格商務投影的市場;也將于單一功能的液晶大屏產品實現更為細分的市場錯位。這意味著會議平板的成長從“惡補軟硬件在混合辦公、疫情下遠程辦公的能力不足”,日益轉變成“常態需求和價值”的競爭。

              綜上五點,可以看到2022年是會議平板市場變革的一個“重大里程碑式年份”。這個歷史性的意義,不是因為“增量的變化趨勢”,而是因為會議平板市場內部和競品市場之間的關系,正在經歷一次結構性的、戰略性的、長期趨勢性的調整。

              這樣的行業格局下,去關注短期數據波動的意義,不如聚焦真正的市場規律變化。2022年會議平板企業,尤其是頭部企業要格外側重多重“市場新趨勢”的把握,在更多維度的精準市場競爭中,實現“多贏”。這種調整當然不是容易的,但是一旦適應了這種調整,會議平板產業則將迎來嶄新的、比歷史成績大得多的發展空間。

          視觀察

          中國互聯網唯系統關注高端視聽影像產業發展根本規律的新聞欄目
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