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          8月家用智能投影線上市場銷量突破36萬臺

          來源:奧維云網 更新日期:2022-09-27 作者:佚名

              經歷了7月的緩速增長,銷售淡季的影響在8月持續顯現。據奧維云網(AVC)《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示,8月家用智能投影線上市場(傳統電商平臺)銷量為36.5萬臺,同比增長7%;銷額6.4億元,同比增長16%。行業呈現以下特點:

              1、頭部品牌表現穩定,新品表現強弱不一,中小品牌仍在以價格優勢搶占市場;

              2、受新品發布帶動,DLP份額回升至31%;

              3、體驗持續升級,千流明以上亮度產品份額增長14%,均價持續下探,FHD產品份額近八成;

              4、新興渠道仍被低價產品主導,但品牌集中度有所提高。

              市場規模持續擴容,增長速度有所放緩

              新興品牌的不斷涌入,頭部品牌新產品密集發布,刺激消費需求釋放,進一步激發市場活力,市場規模持續增長;但8月仍處年內銷售淡季,同比增速較緩;頭部品牌新品多定位中高端,拉動市場均價上升至1748元,同比增長9%,均價及銷量的雙向增長,帶動了銷額的高增長。

              頭部品牌表現穩定,尾部品牌排位變動頻繁

              根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,8月在售品牌數量150+,較去年同期增加約40家,TOP10品牌份額合計58%,環比上月微增,但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩定,但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁,他們憑借價格優勢迅速回歸市場前列,品牌集中度進一步下降。

              DLP賽道發展穩定,新品拉動份額回升

              隨著DLP品牌的新品不斷上市,DLP市場份額有所回升,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,8月DLP市場份額31%,環比上月增長3%,產品市場均價達3865元,近乎是LCD產品價格的5倍。

              DLP市場入局品牌相對穩定,入局品牌保持在50家左右,TOP10品牌份額合計達94%,行業仍處于高集中狀態。

              TOP10品牌中,極米穩居首位,當月發布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關注,前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體,通過解決傳統投影的空間占位問題,極大地提升了產品對不同家居環境的適應性,后者則是極米發布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness,簡稱CCB)后,首個采用極米新亮度標準開發的產品,兩款產品售價均在5000元以上,于8月中下旬先后正式開售,但對品牌拉力明顯不足,二者合計內部貢獻不足7%。

              堅果本月排名穩定,當月發布超短焦新品O1S,官網售價3699元,并于7月底開啟預售,正式開售后戰績斐然,品牌內部銷量占比達35%,同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較,份額遭遇腰斬,排位滑出前五。

              當貝、天貓魔屏新品發布節奏緩慢,8月銷量及份額均出現同比下降,小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長,但份額增長不顯著,其中,產品主陣地在激光產品的峰米,今年發布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者,內部銷量占比達98%。

              得益于新興品牌的不斷涌入,LCD市場份額始終保持在70%左右,銷量實現同比增長8%,產品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入,也導致LCD市場競爭愈發激烈,TOP10品牌合計份額58%,較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產品,以價格優勢位居榜首,份額較去年同期下降2.6%;知麻本月排名躍居至第四位,爆款機型M1、Z1貢獻超九成;小明本月排名也有所上升,其中當月新品Q2貢獻近三成。

              千流明以上產品增幅顯著,FHD產品份額近八成

              據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,8月千流明以上產品份額合計25%,較去年同期提升14%,2K流明以上產品份額達較去年同期增長3%;1-1.5K流明產品均價下探至3000元以內,1.5-2K流明產品均價下探至4000元以內,消費門檻進一步降低。分辨率方面,FHD市場份額77%,較去年同期提升12%,UHD(4K)產品份額有所提升,其中,極米 RS PRO 2份額近五成,峰米 V10份額近四成。

              新興渠道仍被低價產品主導,但品牌集中度有所提高

              據奧維云網(AVC)抖音/快手/拼多多監測數據顯示,8月新興渠道千元以下產品份額約87%,其中,500元以下產品占據近七成份額,渠道仍被低價產品主導。但TOP10品牌份額合計59%,環比上漲8%,品牌集中度有所提高。千元以上價格段中,千元檔主力貢獻品牌為知麻,銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果,二者合計銷量份額超八成,其中,堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。

              新品發布仍在繼續,預計三季度銷售規模將突破130萬臺

              三季度即將結束,品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰,家用智能投影市場的新品發布仍在繼續,當貝于9周年慶活動發布新品NEW D3X,官方售價2999;小米于9月9日開售小米投影儀mini,售價2399元;明基推出120HZ刷新率的游戲投影,官方售價7299元,除此之外,本月上市的新品拉力將在下月加強顯現,不斷涌入的新興品牌也將持續刺激市場,因此,奧維云網(AVC)預測三季度銷售規模將突破130萬臺,同比增速在25%左右。

              延伸閱讀:北京商報《智能投影儀出貨向好 功能與質量仍將是“主戰場”》

              量價齊升

              資深產業經濟觀察家梁振鵬指出,如今傳統白電以及3C產品出貨下滑,一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和,然而,能夠提升生活品質的新興家電方興未艾,智能投影儀便可歸為此類,相對而言,消費者對此類產品的價格不甚敏感,如果產品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能,消費者能夠認可一定程度上的溢價,這也是其產品均價不斷抬升的內在邏輯。

              對于智能投影產品而言,亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗,是消費者優先考慮所在,性能更好、價格也更高的產品有望成為新增長點。具體而言,DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗,目前,前者市場均價達3865元,是后者的5倍,8月DLP市場份額31%,環比上月增長3%。

              雖然DLP產品勢頭強勁,但現下LCD產品仍是主流,LCD市場份額始終保持在70%左右,銷量實現同比增長8%,產品均價較去年同期增長13%,不過專家指出,LCD由于技術門檻相對較低,未來競爭也會愈發激烈,目前不少500元以下產品進入市場,憑借價格優勢爭奪份額。

              此種情況也導致性能好、價格高的DLP投影儀行業集中度更高,頭部玩家主導市場,目前入局品牌約50家左右,排名前十的企業占據94%的份額,而在LCD賽道中,排名前十的品牌僅占據58%的市場份額,且同比下滑13%。

              性能角逐

              盡管市場已經表現出對高端智能投影儀的興趣,不過業內觀點認為,未來一段時間市場仍將被低價產品主導。

              反映在數據上,則是目前新興渠道千元以下產品份額約87%,其中,500元以下產品占據近七成份額,千元以上價格段中,千元檔主力貢獻品牌為知麻,銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果,二者合計銷量份額超八成。

              不過專家認為,放在更長的時間尺度中看,智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化,并不會在價格上“內卷”。

              消費電子產業觀察家許意強指出,從消費端看,用戶智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成,目前智能投影儀更多的是作為彩電的補充,新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業端看,入局品牌仍在不斷增加,品牌格局仍未確定,賽道內充滿機會,作為一個還在成長中的市場,離“價格戰”的階段還有很遠。

              此外專家還認為,無論是功能還是內容,智能投影儀企業還有技術空白需要填補,有消費熱點值得挖掘,例如在家庭使用場景中,如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外,語音操控、手勢操控會進一步增強智能投影儀使用便捷的特性,這也是企業可以深耕的方向。

              從場景拓展來看,用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外,會議、課堂場景也是值得開發的領域,例如投影筆、幻燈片遙控筆等產品就十分貼合上述需求,如何圍繞智能投影儀進一步開發附屬產品,是創造新增長點的思路之一。

              北京商報記者 金朝力 王柱力

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